1月3日，东方甄选股价出现下跌，截至发稿，当日股价为17.3港元，跌幅达6.49%。这一现象引发了广泛关注，而其背后与创始人俞敏洪的年终总结紧密相关。俞敏洪的年终总结聚焦于2024年因东方甄选公司管理问题引发的“网暴”事件。此前他多次公开讨论该话题，在亚布力企业家第二十届夏季年会上，俞敏俞敏洪表示，面对网暴，如果对自身想做的事情没有太大影响，就不应在意，要专注于自己想做的事情，若因这些事情改变自己，表明定力不够。此次年终总结，俞敏洪称自己并未因网暴受到太多心理创伤，依然保持正常生活，强调团队是拥有基本良知的。同时，他也直言若早知会发生如此多令人心烦意乱的事情，当初不会开启东方甄选业务。
2024年7月25日，东方甄选公告董宇辉离职，东方甄选全资子公司与辉同行正式从东方甄选独立出去。俞敏洪表示尽管结局不尽如人意，但各方还算皆大欢喜，东方甄选也回到了正常发展轨道，新东方的业务在原有基础上进一步发展。
在二级市场上，东方甄选自2023年1月31日达到75.55港元的历史高位后，股价震荡下行，至2024年7月31日跌至8.92港元的历史低位。此后公司股价开始步入俞敏洪所说的“正常发展轨道”。从整个直播电商行业发展层面来看，根据蝉妈妈数据，自2024年8月以来，东方甄选在抖音主要直播间东方甄选、美丽生活的月度GMV呈现逐月改善趋势。截至11月26日，大号与美丽生活日均直播GMV均突破900万元，而7月两个直播间的数据分别为600万元与300万元。2025财年上半年以来，东方甄选陆续推出多个抖音直播矩阵账号，包括东方甄选店铺（粉丝量200万+）、东方甄选生鲜（日均GMV200万元-250万元）、东方甄选服饰（日均GMV100万元）。
交银国际分析师认为东方甄选经过调整后逐渐回归正常运营，核心直播间数据呈现恢复趋势。在自营品供应链及线下和新东方集团协同发展、账号矩阵化建设、提升会员运营能力、举办大型活动提升品牌影响力的战略带动下，预计公司在2025财年财务数据触底后，有望回归稳定增长态势。然而，东方甄选短期投入对利润的影响仍需关注。其2024财年业绩显示，截至2024年5月31日，公司持续经营业务经调整利润为7.09亿元，较上年同期的9.16亿元下降22.6%；持续经营业务的毛利率由2023财年的38.2%减少至25.9%，主要由于会员日活动推广及产品组合变动所致，即东方甄选售出更多通常利润率较低的农产品。
东方甄选正处于发展的关键时期，其股价的波动以及业务的调整，都在牵动着市场和投资者的心。未来，东方甄选能否继续保持良好发展态势，值得关注。
